Google Ads 最近做了甚麼改變?

Google Ads 最近做了甚麼改變?
Google 一直在針對 Google Ads 中地理位置選項推出優化,這項改變首先發生在展示活動上,但現在也推展到搜尋活動、消費活動上。

甚麼東西改變了?

我們可以看到,Google 將「處在你目標地區中的人」選項改為「處在你目標地區或是經常處在你目標地區中的人」。
舊的設定是展現你的廣告給你的目標地區中的人,這項設定並沒有包括那些搜尋的東西是處於你目標地區,但搜尋當下並不再你的目標地區中的人。
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隨著這項改變,當人們搜尋東西時,Google 不再只向處在你目標地區中的人展現廣告,它還會向通勤族或是常常去往你的目標地區的這些人展現廣告。
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這個想法可以讓你那針對地區的活動覆蓋到這些工作地區是處於你的目標地區之中,而居住的地方則不處於你的目標地區當中的人,反之亦然。

為甚麼我們要關注這項改變?

這項改變有點微妙,但需要注意的是,它同時也會讓 machine learing 取代控制目標地區的人。KoMarketing Associates 的數位行銷經理 Andrea Cruz 五月中旬在展示活動中發現這項改變,並且第一個提醒我們。Andrea Cruz 說:「如果你的目標客群是通勤族的話,那麼這項改變對你來說是合理的。」但是,她同時也指出,Google 並沒有告訴我們對於經常處在你目標地區中的人,它的評斷標準是甚麼。對一些企業來說,frequency(多常)和recency(多快)這兩個頻率因素的定義是不同的。大部分的研究報告都是用 "people in" 對上 "regularly" 去解釋廣告投放量或是廣告成效的數據,卻沒有一份報告是用"currently in(現在正在)"的指標去衡量數據。Andrea Cruz 還說:「如果2種選項可以同時存在的話,那會更好,這樣你就可以區分出誰是處於你目標地區中的人或是常常前往妳目標地區的人。」

而 Ted Ives(SEMCopilot 的數位行銷顧問以及 CEO)這個禮拜發現了這項改變,而他表示:「雖然我對這項改變抱持著懷疑的態度,但我認為在這種情況下,這項改變確實會為廣告者帶來高品質的流量,畢竟我們活在一個科技發達的世界,這代表人們不會永遠只停留在一個地區。就好像在你目標地區中的人並不是到了晚上就消失不見,他們只是回去了他們在另一個地方的家而已,所以對這個舉例來說,我認為這項改變是有幫助的,甚至可以說這項改變來的太遲了!」
參考資料:https://searchengineland.com/google-is-expanding-when-it-shows-ads-to-people-in-targeted-locations-317601

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