如何讓您的SEO策略不落伍?四個密技送給您

如何讓您的SEO策略不落伍?四個密技送給您

時光回到 1998 年,當時的 Google 還只是一家小型新創公司有著一個還在 beta 階段的系統(搜尋引擎),該系統每天只承受著不到一萬次的查詢量。到了現在,僅僅 20 年的發展,讓 Google 的搜尋引擎每天都有超過 5.5 億次的搜尋動作,而如此大量的搜尋動作使得 SEO 成為各個大、小型公司成功的重要因素。

事實證明各個企業(特別是小型企業)從 SEO 中獲利的機會是非常大的。為甚麼呢?根據統計, 35% 的產品都是從 Google 開始搜尋的,而每年有 16%~20% 的 Google 搜尋內容是全新的,這代表著那些關鍵字從未被搜尋過,這些全新的內容為小型企業創造了無窮無盡的優勢,小型企業可以創造新的 SEO 策略來對應這些嶄新的內容,並從中獲利。

但是這些中小型企業沒有預算、沒有資源去認真經營社群管理部門及 SEO 部門,因此跟上 Google SEO 策略的改變速度可以說是不可能的事,特別是我們知道 Google 每年會改變他們的演算法大概 500~600 次。

就如同上面所講,SEO 跟 Marketing 對於中小企業來說,經營上是有些困難的,但這並不是沒有解決辦法的。以下 4 個是中小企業可以輕鬆實現的簡易 SEO 策略,運用這些策略,中小企業就跟上競爭的腳步並且為他們的公司引進新的業務:

  1. 點擊付費式廣告

    不使用點擊付費廣告(Pay Per Click,PPC)的企業,很可能會損失大量的網站流量以及收入,而藉由串聯 Google Ads 以及 Google Analytics(GA),業主可以輕鬆的追蹤他投遞的廣告的效益。除此之外,企業可以看到每個廣告帶來多少的流量,這項資訊將會幫助他們制定業務上的目標,並且了解他們可以在企業的哪方面投入更多的行銷預算。

    講到這邊,我必須要說一下 Bing Ads,由於他的受歡迎程度遠遠低於 Google,因此很多 SEO 策略師會選擇忽略它,但事實是:忽略 Bing Ads 的企業同時也忽略了 Bing Ads 每個月 13 億的使用量!而且,因為 Bing Ads 使用的人數較少,因此在 SEO 上的競爭比較低,這也使得你更容易在搜尋結果中獲得更好的排名。

    小型企業在使用 PPC 時還需要考慮到一個關鍵:智慧型手機—— PPC 中有 65% 的點擊來自智慧型裝置。這表示企業應該要注重在製作mobile ads,並且確保他們的網站適合智慧型裝置使用,好讓他們的潛在客戶有良好的用戶體驗,進而引發他們購買商品的慾望,而不是因為緩慢或不便的用戶體驗而離開網站。

  2. 運用較長的關鍵字

    關鍵字的長度可能是搜尋引擎營銷(Search Engine Marketing,SEM)最忽略的方面之一。可以注意到,在採用 SEO / SEM 策略時,許多企業主喜歡在廣告中加入最相關且針對特定行業的簡短關鍵字,而這種策略的問題在於這些關鍵字往往是最具競爭力的。這代表甚麼?這表示許多大型品牌已經花費了無數年的時間在經營這些關鍵字的 SEO 策略,因此你的企業在短期內無法超過大型品牌的搜尋結果排名。

    那麼,運用較長的關鍵字的好處是甚麼呢?首先,較長的關鍵字能將搜尋範圍縮小,這些範圍較小的搜尋字串競爭力比較低,就更容易在自然排序以及付費搜尋中活得較高的名次:舉例來說,假如你在芝加哥經營一家比薩店,當客人搜尋「芝加哥最好吃的比薩」時,有一些不是最好吃的比薩店就不會出現在排名裡,因此你的排名會在較前面的位置;而當客人搜尋的是「芝加哥比薩」時,芝加哥所有的比薩店都會在排名當中,你就不容易在眾多競爭者中取得較好的排名。

    因此,較長的關鍵字越來越普遍,帶來的效果也越來越成功,目前有超過 1/3 的 Google 搜尋字串長度是 4 個字或以上的,而在自然排序中,由 3-4 個字組成的關鍵字往往會比只由 1-2 個字組成的關鍵字獲得更好的排名。

  3. 善用當地目錄與地圖

    確保你的企業有列在當地目錄中,因為這是幫助你的企業更頻繁地出現在當地搜索中的關鍵動作,事實證明,出現在當地搜索上也會為公司帶來新的業務:34% 使用電腦、平板搜尋「near me」的使用者以及或 50% 使用手機搜尋「near me」的使用者會實際探訪店家。因此,對於想要提升實體店家訪客量的業者,讓企業在當地搜尋中的排名上升是一個好方法。

    而讓企業在當地搜尋排名上升的最簡單、最低成本的方法就是將企業的資訊添加到 Google Business 上,Google Business 完全免費,而且只需要 2 個簡單的步驟即可完成。
    另一個同樣簡單的方法是誘導客人去 Google Reviews 上留下與店面相關的評論,因為只要獲得至少 4 條評論的企業就會在 Google SEO 上佔有較高的分數。

    總而言之,完成以上這些簡單的步驟可以使你的企業在當地搜索中的排名上升,進而提高你的企業曝光率。

  4. 加大網站內容的營銷力度

    近年來,Google 嘗試通過強調內容營銷來平衡 SEO 的競爭環境,因此 Google 的演算法基本上會以提高排名為獎勵去鼓勵網站持續產出品質高且一致的內容。

    去年,Google 演算法的重大更新使得人們重新關注一個名為 E.A.T. 的概念,這個概念分別代表專業知識(Expertise)、權威性(Authoritativeness)、可信賴性(Trustworthiness)。當企業將 E.A.T. 帶入公司網站的內容時,也就是說當網站內容是提供專業知識,而這些專業知識在業界具有權威,同時也是可以信賴之時,公司網站的排名就會提升。

    至於要怎麼從 E.A.T. 這 3 個方面下手,這裡教你幾種方法:

    • 若想提高專業知識的分數,企業可以從登上新聞報導,或是在其他行業的網站上發表文章下手。

    • 若想提升網頁的權威性,企業可以從這幾個方面下手:網頁中使用者的評論、登上權威性新聞、網站連結到相同性質行業的企業網站……等等。對 SEO 的評分標準來說,網站間的鍵結占的比重比任何其他東西都來得多,因為當其他專家、企業在自己的網站或社交媒體上連結你的企業的網站,代表著他們對你的企業的認可,因此這個舉動會提升企業的權威。

    • 若想提升可信賴性的分數,企業可以建構高質量的部落格、問題與解答頁面......等等,這些網站會針對使用者的問題給出一個有效的解答,或是引導使用者,讓使用者對特定主題更加了解。舉例來說,如果你是 plumbing business,那麼在網站上添加操作指南、常見問題等內容,都會讓你的網站脫穎而出。

最後,搜尋引擎營銷是一項困難的任務,網頁的排名也不是一夜之間就可以大幅上升的。不管怎樣,只要遵守上面 4 個要點,你不需要成為一個 SEO 專家也可以幫助你的企業成長茁壯。

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