Google Defines Its Commitment To Ad Targeting And Data Transparency

Google Defines Its Commitment To Ad Targeting And Data Transparency

Google 目前透過一個稱為 "affinity audiences” 的產品基於受眾們的生活型態,興趣,喜好等等資訊去建立出廣告受眾更完整的全貌。Google 已經將這項產品應用於搜尋,聯播,購物以及 Gmail 和 DV360 等行銷平台之上。

這次透過 "affinity audiences" 的受眾去進行行銷的方式是另外一種層次的精準行銷,其運作的方式是透過"廣泛意義的關鍵字"去聚焦到受眾群,所謂的"廣泛意義關鍵字"有點像是用"熱愛戶外活動" 去取代 "露營,搭帳棚"等的關鍵字。

這邊有一個案例:福斯汽車嘗試將廣告投遞給 "affinity audiences" 受眾並且對比到原本沒有設定受眾的廣告投遞的成效,整體成長了將近250%的幅度。

有些 "affinity audiences" 的受眾類別是受管制的,Google 會在各個類別的說明文章中加上註解來加以說明。例如:廣告商不能對"敏感興趣類別(孕婦或是未成年)"的受眾去進行定位投放或是推銷它們的產品和服務。

類別是否是受管制的定義是遵循以下三個準則去制定的:

  1. 人們的困境:不能去定義出目前正在經歷困境的受眾
  2. 身分跟信仰:避免反映用戶興趣的廣告,而不是對用戶的基本身份進行更多的個人解釋
  3. 性別的參考:

因為,依照 Google 的政策這三個準則都是屬於個人隱私相關的。

個人化廣告政策的準則適用於 remarketing, affinity audiences, custom affinity audiences, in-market audiences, similar audiences, demographic and location targeting, and Gmail ads 等行銷範圍。

Google 建議使用 in-market 的受眾群名單去投遞廣告給那些"正在積極研究並比較產品或是服務"的受眾。Toyota 在黑色星期五跟聖誕節這個期間,將廣告投放給積極尋找下一輛車的買家。如此,Toyota 得到了轉換率上升67%跟每個轉換成本減少34%的結果,而營銷人員在接下來的幾周內,可以在 Ads UI 上發現這些新受眾。

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